Mikä on dopamiinisovellus (ja miksi sana jäi elämään)

Määritelmä suoraan

Dopamiinisovellus on sovellus, jonka tuote on tunne jonkin tekemisestä, ei lopputulos. Käyt läpi koko rituaalin (valitset, kokoat, vahvistat, seuraat), ja se osa, joka yleensä maksaa rahaa tai vaivaa, jää yksinkertaisesti tapahtumatta.

Tavallisin esimerkki on verkko-ostaminen: sovellus antaa täyttää ostoskorin, viedä oston loppuun ja saada vahvistuksen ilman, että mitään veloitetaan. SemFood on sama idea ruokatilauksiin. Tilaat, seuraat lähettiä kartalla ja saat ilmoituksen perille tulosta, eikä mitään veloiteta tai toimiteta.

Ilmaus kirjoitetaan monella tavalla. Englanniksi ”dopamine app”, suomeksi ”dopamiinisovellus” tai ”dopamiinisivusto”, ja Brasiliassa, jossa SemFood sai alkunsa, ”app de dopamina”. Jopa kirjoitusvirhe ”dopanime” on levinnyt. Kaikki tarkoittavat samaa ideaa.

Miksi dopamiini, ja mitä sana tässä tarkoittaa

Dopamiini on elimistön tuottama aine, jonka populaarikulttuuri on yhdistänyt palkintoon ja mielihyvään. Viime vuosina sanasta on tullut slangia: puhutaan ”dopamiinipiikistä” mistä tahansa pienestä ilosta, puhelimen ilmoituksesta oven taakse tulleeseen pakettiin.

Nimi on otettu juuri tässä arkisessa merkityksessä. Kukaan ei esitä tieteellistä väitettä siitä, mitä aivoissasi tapahtuu, kun avaat sovelluksen. Tutkijat muistuttavatkin, että todellinen biologia on paljon monimutkaisempaa. ”Dopamiinisovellus” tarkoittaa yksinkertaisesti ”sovellusta, joka antaa sen hyvän tunteen”. Suhtaudu siksi epäillen sovelluksiin, jotka käyttävät sanaa luvatakseen hoitaa ahdistusta, pakko-ostamista tai riippuvuutta. Rehellinen dopamiinisovellus ei lupaa sellaista, eikä SemFood lupaa.

Sana jäi elämään, koska se nimeää jotain, minkä moni tunnisti itsessään mutta ei osannut kuvata: tyydytyksen siitä, että melkein ostaa, melkein tilaa, pääsee aivan viimeiseen nappiin asti. Ennen sitä puhuttiin ”ikkunaostoksista” tai ”ostoskorin täyttämisestä”. Nimen myötä siitä tuli kategoria, ja kategoria tekee mahdolliseksi rakentaa tuotteen tarkoituksella, sen sijaan että tapa elää improvisoituna sovelluksissa, jotka on tehty veloittamaan.

Mistä idea tuli

Kauan ennen nimeä ihmiset tekivät tätä omin päin. Täyttivät verkkokaupan ostoskorin ja sulkivat välilehden. Tallensivat kymmeniä tuotteita toivelistalle, josta ei koskaan tullut ostosta. Rakensivat unelmatalonsa simulaatiopelissä. Avasivat ruokatilaussovelluksen vain katsoakseen.

Näille tavoille on yhteistä, että hauska osa tapahtuu ennen maksamista: valitsemisessa, odotuksessa, tulevan kuvittelemisessa. Itse ostos, ja erityisesti lasku, on vähiten hauska osa. Dopamiinisovellukset ottivat tämän spontaanin tavan ja tekivät siitä tuotteen, jolla on alku, keskikohta ja loppu.

Suomessakin moni tuntee ilmiön: ruokasovellus avataan bussissa tai sohvalla pelkästä tottumuksesta, ruokalistoja selataan kymmenen minuuttia, ja lopulta puhelin pannaan pois tilaamatta mitään. Jo se selaaminen oli pieni nautinto. Dopamiinisovellus vain vie sen loppuun asti: tilaus tehdään, lähetti lähtee ja ilmoitus tulee, mutta lasku jää tulematta.

Ruokatilauksissa tämä näkyy vielä selvemmin, koska tilauksella on pitkä käsikirjoitus: ravintola, ruokalista, kori, kassa, valmistus, lähetti lähtee, lähetti saapuu. Jokainen vaihe on pieni tapahtuma. Artikkeli ruoantilauspelistä pohtii, miksi tuo käsikirjoitus on niin nautinnollinen käydä läpi.

Näin tunnistat rehellisen dopamiinisovelluksen

Se kertoo olevansa simuloitu, ja kertoo sen ajoissa. Ei saa olla epäselvää, veloitetaanko tai toimitetaanko jotain. SemFoodissa kysymys tulee ennen jokaista tilausta, ei piilotettuna käyttöehtoihin.

Se ei pyydä maksutietoja, joita se ei tarvitse. Kortinnumerokenttä kuviteltujen ostosten sovelluksessa on kutsu näppäillä oikea kortti. Jos sovellus haluaa korttisi ”leikkiostokseen”, ole varuillasi.

Se ei käytä oikeita tuotemerkkejä. Keksitty ravintola tunnetun ketjun nimellä hämmentää ja johtaa harhaan. SemFoodissa kaikki paikat ovat keksittyjä.

Se kertoo selvästi, mikä maksaa. Jos tarjolla on jäsenyys, se ostaa sovelluksen ominaisuuksia, ja sen pitää lukea selvästi. SemFoodin jäsenyyksien sivulla todetaan suoraan, ettei yhdessäkään jäsenyydessä veloiteta tilauksista.

Mitä dopamiinisovellus voi tehdä ja mitä ei

Se voi antaa hauskan ja vaarattoman version asiasta, josta nautit. Se voi täyttää ”haluan tilata jotain” -hetken iltana, jolloin olet jo päättänyt olla kuluttamatta. Se antaa tutkia ruokalistoja, leikkiä isoilla kuvitelluilla tilauksilla ja nauttia odotuksesta ilman seurauksia.

Hoitaa se ei voi mitään. Dopamiinisovellus ei paranna pakko-ostamista, ahmimista, ahdistusta tai riippuvuutta, ja joka väittää muuta, myy jotain. Jos rahankäyttö tai syöminen tuntuu karkaavan käsistä, puhu lääkärin tai muun ammattilaisen kanssa. Ajattele dopamiinisovellusta kuin videopeliä: viihdettä, joka sattuu raapimaan tiettyä kutinaa.

Sen ei myöskään pidä esittää olevansa oikea asia. Hyvä dopamiinisovellus kertoo selvästi ja usein, ettei mitään todellista tapahdu. Juuri tämä avoimuus tekee siitä lelun eikä temppua.

Kokeile ennen kuin muodostat mielipiteen

Idea kuulostaa oudolta tekstinä ja käy järkeen parin minuutin käytön jälkeen. SemFoodin ilmaisversiossa on 30 euron päivittäinen kuviteltujen ostosten kiintiö, joka riittää kokonaisen aterian tilaamiseen ja koko toimituksen seuraamiseen kartalla.

Laita himo perspektiiviin katsomalla Säästömittarista, paljonko oikeat ruokatilaukset maksavat kuukaudessa omalla tilaustahdillasi. Lue sitten, miten SemFood toimii, ja katso, miltä näyttää ruokalista, joka on tehty haluttavaksi eikä maksettavaksi.