ドーパミンアプリとは? 言葉が広まった理由

ひと言でいうと

ドーパミンアプリとは、結果ではなく「何かをする感覚」そのものが商品になっているアプリです。選ぶ、組み立てる、確定する、見守る。その儀式はまるごと体験できて、ふだんお金や手間がかかる部分だけが起きません。

いちばんよくある例はショッピングです。カートをいっぱいにして、注文を確定して、確認の画面まで進めるのに、何も請求されない。SemFoodはそのフードデリバリー版です。注文して、地図で配達員を見守り、到着の通知を受け取る。でも請求は一切なく、何も届きません。

呼び方はいくつかあります。英語では「dopamine app」、日本語では「ドーパミンアプリ」や「ドーパミンサイト」。どれも同じ考え方を指しています。

なぜ「ドーパミン」なのか、ここでの意味

ドーパミンは体がつくる物質で、ポップカルチャーでは「ごほうび」や「快感」と結びつけて語られるようになりました。ここ数年でこの言葉は一種のスラングになり、通知ひとつ、荷物が届くことひとつにも「ドーパミンが出る」と言うようになっています。

この名前が使われているのは、その日常的な意味においてです。アプリを開いたときに脳の中で何が起きているか、科学的な主張をしているわけではありません。「ドーパミンアプリ」は単に「あの気持ちいい感じをくれるアプリ」という意味です。だから、この言葉を使って不安や依存、衝動の治療を約束するアプリには気をつけてください。誠実なドーパミンアプリはそんな約束をしませんし、SemFoodもしません。

この言葉が広まったのは、多くの人が感じていたのにうまく言えなかったものに名前をつけたからです。買いそうになる、頼みそうになる、最後のボタンの手前まで行く、あの満足感。以前はそれを「ウィンドウショッピング」や「カートに入れるだけ」と呼んでいました。名前がついたことでひとつのジャンルになり、ジャンルがあれば、もともと請求するために作られたアプリで間に合わせる習慣ではなく、そのための製品を作れるようになります。

アイデアはどこから来たのか

名前がつくずっと前から、人は自分でそれをやっていました。ネットショップのカートをいっぱいにしてタブを閉じる。買うことのない商品をほしい物リストに何十個も保存する。シミュレーションゲームで夢の家を建てる。デリバリーアプリを、見るためだけに開く。

これらに共通するのは、楽しい部分が支払いより前にあることです。選ぶこと、待つこと、これから来るものを想像すること。買うこと自体、とくに請求は、いちばん楽しくない部分です。ドーパミンアプリは、この自然な習慣を拾い上げて、始まりと途中と終わりのある製品にしました。

デリバリーではそれがさらにはっきりします。注文の筋書きが長いからです。お店、メニュー、カート、注文手続き、調理、配達員の出発、到着。一つひとつが小さなイベントです。その筋書きがなぜこんなに楽しいのかは、注文ゲームの楽しさで掘り下げています。

誠実なドーパミンアプリの見分け方

シミュレーションだと、早めにはっきり言う。 請求されるのか、届くのか、迷う余地があってはいけません。SemFoodでは、利用規約に埋もれさせるのではなく、注文のたびに確認が出ます。

必要のない支払い情報を求めない。 架空の買い物アプリにカード番号の入力欄があれば、本物のカードを入力してしまう人が出ます。「うそ」の買い物のためにカードを求めるアプリは疑ってください。

実在のブランドを使わない。 有名チェーンの名前をつけた架空のお店は、混乱させ、だますことになります。SemFoodのお店はすべて創作です。

何にお金がかかるのかを明確にする。 サブスクリプションがあるなら、それはアプリの機能の代金で、そのことが書かれている必要があります。SemFoodのプランには、どのプランでも注文が請求されることはないと明記されています。

意見を決める前に、試してみる

この考え方は文章で読むと不思議に聞こえますが、2分も使えば腑に落ちます。SemFoodの無料プランには1日4,500円分の架空の予算があり、しっかりした食事を一回頼んで、配達の一部始終を地図で見守るには十分です。

頼みたい気持ちを数字で見るなら、計算ツールで、自分のペースだと本物のデリバリーが月いくらになるかを出してみてください。そのあとでSemFoodの架空のお店をひと回りして、払うためではなく、欲しくなるために作られたメニューを眺めてみてください。